Eind 2023 introduceerde Google de nieuwe Consent Mode v2, die voortbouwt op zijn voorganger en nieuwe functies en deadlines bevat. Deze zijn van invloed op bepaalde Google Ads-gebruikers en worden van kracht in maart 2024. Om te beoordelen of deze wijzigingen relevant zijn voor uw advertentieactiviteiten en inzicht te krijgen in de impact, kunt u onderstaand overzicht bekijken.
Google Consent Mode v2 in het kort: Met Google Consent Mode v2 kunt u het gedrag van uw websitetags en app-SDK aanpassen op basis van toestemmingsbeslissingen van eindgebruikers.
Voor Google Ads-gebruikers ligt de aankondiging van december 2023 slechts een paar maanden vóór de deadline.
Schema en deadline voor Google Consent Mode v2
Google vereist dat Google Ads-gebruikers die doelgroepen in de Europese Economische Ruimte en het Verenigd Koninkrijk targeten, uiterlijk in maart 2024 de Toestemmingsmodus v2 inschakelen om toegang te krijgen tot functies voor doelgroepmeting op websites of in apps.
Bovendien moeten adverteerders die Google Ads gebruiken vanaf 16 januari 2024 al een door Google gecertificeerd Consent Management Platform (CMP) integreren, zoals consentmanager .
Als u de Google-toestemmingsmodus v2 niet inschakelt, kan dit leiden tot gegevensverlies, omdat toestemming essentieel is om de advertentieprestaties te blijven meten en gepersonaliseerde advertenties aan gebruikers te kunnen aanbieden. De nieuwe update van Google heeft niet alleen invloed op hoe technisch gezien de tags die op websites worden gebruikt of de SDK’s die voor apps worden gebruikt, maar strekt zich ook uit tot tools die het uploaden van gegevens uit niet-Google-bronnen ondersteunen.
Waarom nu? Regelgevingscontext: Digital Markets Act, Google aangesteld als poortwachter
De introductie van de Digital Markets Act heeft een grote impact gehad op online adverteren, waarbij bedrijven als Google zijn aangesteld als ‘poortwachters’. Deze bepaling geeft Google de verantwoordelijkheid om gebruikers meer keuze te geven bij het instemmen met de verwerking van hun persoonlijke gegevens en om de controle over hun privacy te verbeteren. Als reactie hierop heeft Google de Toestemmingsmodus bijgewerkt naar versie 2 om te voldoen aan de poortwachtersverplichtingen onder de Digital Markets Act.
Voor een beter begrip van de Digital Markets Act hebben we enkele nuttige links voor u samengesteld:
https://www.consentmanager.de/wissen/das-gesetz-ueber-digitale-maerkte/
https://www.consentmanager.de/wissen/eu-digital-services-act-auswirkungen-auf-unternehmen/
Dit is hoe Google Consent Mode v2 werkt met Google Ads
Om te begrijpen hoe Google Consent Mode v2 werkt met Google Ads, vergelijken we deze kort met zijn voorganger.
De Google-toestemmingsmodus is ontworpen om adverteerders te helpen de meetnauwkeurigheid te behouden en tegelijkertijd de privacy van gebruikers te respecteren. Door het gedrag van Google-tags aan te passen op basis van de toestemmingskeuzes van eindgebruikers en door conversiemodellering te gebruiken, kan Google verloren conversies herstellen. Een toestemmingsbeslissing is bijvoorbeeld of de gebruiker op de knop ‘Accepteren’ of ‘Weigeren’ op een cookiebanner klikt. Het mechanisme is dat verloren toestemming kan worden gemodelleerd met behulp van de AI van Google om gegevenslacunes tussen specifieke interacties en conversiegebeurtenissen te dichten.
Het eindresultaat is dat adverteerders kunnen profiteren van nauwkeurigere gegevens op basis van deze gemodelleerde conversies, die rechtstreeks zijn geïntegreerd in het Ads-campagnerapport en de biedingstools van Google.
Een belangrijk verschil in Google Consent Mode v2 is de toevoeging van twee nieuwe toestemmingsreeksen die specifiek betrekking hebben op de manier waarop gegevens worden verwerkt en gedeeld. Hieronder zullen we deze strings en hun activering in meer detail introduceren.
Aanpassen aan veranderingen: wat adverteerders moeten doen
Belangrijk : een door Google gecertificeerde CMP, zoals consentmanager , is een essentiële vereiste voor het verkrijgen van toestemming van gebruikers in de EER of het VK. Zorg er daarom voor dat uw website een juridisch conforme cookiebanner zoals consentmanager aanbiedt om toestemming van de gebruiker te verkrijgen.
Zodra u dit heeft geregeld, moet u het toestemmingsproces van uw CMP aanpassen om de aanvullende toestemmingsreeksen toe te voegen die door Google zijn gepubliceerd.
De twee nieuwe toestemmingsreeksen van Google, die een aanvulling vormen op de bestaandead_storage Enanalytics_storage toegevoegd zijn de volgende:
1. ad_user_data
2. ad_personalization
Om deze strings te gebruiken en de Google Consent Mode in uw consentmanager CMP te activeren, leest u hier onze gedetailleerde instructies: https://help. consentmanager .de/books/cmp/page/working-with-google-consent-mode
Gebruikers consentmanager kunnen er zeker van zijn dat consentmanager een van de weinige CMP-providers is die Google Consent Mode v2 aanbiedt voor zowel websites als apps .
Bereid u proactief voor en gebruik consentmanager als uw juridisch conforme platform voor toestemmingsbeheer. Begin nu met de overstap naar de Google-toestemmingsmodus v2 .
